dar forma / Gestão de marca, produtos e campanhas

Mestre-Cervejeiro.com

Da identidade da marca à experiência nas lojas.

Gerenciei marca, campanhas e produtos próprios em uma rede de franquias de cervejas especiais.

Conectei diretrizes de marca, capacitação de equipes e franqueados, desenvolvimento de produtos e aplicação nas lojas, com gestão de fornecedores e direção de campanhas.

~60: franquias na rede em 2016–2017
~25: modelos de produtos próprios

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Gestão de marca

Revisão, capacitação e suporte

Diretrizes que ajudam a marca a funcionar no dia a dia.

A escuta da franqueadora e dos franqueados orientou a revisão das diretrizes de marca. Os brandbooks apoiaram capacitações, aprovação de peças e suporte contínuo a diferentes necessidades da rede.

Minha atuação

Entrevistas, contexto, posicionamento e pilares
Tom de voz, perfis de franqueados e clientes
Diretrizes de aplicação, brandbooks e capacitação

Capa do brandbook Mestre-Cervejeiro.com, com garrafas, engradados e a identidade da marca.

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↑ Índice dos 3 projetos

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Produtos próprios

Concepção e gestão de portfólio

Linhas exclusivas para um destino da cultura cervejeira.

Cerca de 25 modelos de roupas, acessórios e utilitários formavam linhas institucionais, temáticas e ligadas às cervejas da marca. Concepção, direção de parceiros e continuidade do portfólio acompanhavam as vendas.

Minha atuação

Briefings, materiais e processos produtivos
Seleção e homologação de fornecedores; análise e negociação de propostas
Acompanhamento e validação da produção

Pedidos recorrentes de novos lotes

Três bolsas estampadas da Mestre-Cervejeiro.com, nas cores turquesa, laranja e marrom.

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Campanhas no ponto de venda

Concepção, direção criativa e viabilização técnica

Temáticas ocupam a loja e orientam a escolha.

Datas e temas cervejeiros articulavam vitrines, conteúdo, presentes e ofertas. Peças de baixo custo e transporte compacto atendiam aos formatos de loja; manuais didáticos orientavam montagem, instalação e retirada pelos franqueados.